ツーホースマークが物語るリーバイスのジーンズの魅力
リーバイスの代名詞である「ツーホースマーク」とは、ジーンズの後ろポケットに描かれた2頭の馬が向かい合ってジーンズを引き裂こうとしている有名なデザインのことです。このマークは、1873年にリーバイ・ストラウス氏が特許を取得したもので、1890年に商標登録されました。
ツーホースマークの誕生には、ある経緯があります。リーバイ・ストラウス氏の会社は、当初、鉱山労働者やカウボーイなどの労働者向けのジーンズを製造していました。しかし、ジーンズの品質があまりにも良いことから、労働者以外の層からも人気を集めるようになりました。
しかし、ジーンズがあまりにも人気が高くなりすぎて、偽物が大量に出回るようになりました。そこで、リーバイ・ストラウス氏は、ジーンズにツーホースマークをつけることで、偽物との差別化を図ったのです。
