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プロパー価格とは？ プロパー価格とは、商品が本来持っている価格のことです。ブランドが定めた定価とも言えます。定価販売とは、商品を定価で販売することを意味します。定価販売には、顧客に商品本来の価値を理解してもらうためや、ブランドイメージを維持するためなどの理由があります。 定価販売は、小売業者にとってリスクが高い販売方法です。なぜなら、定価で販売しても商品が売れなければ、利益を得ることができないからです。しかし、ブランドイメージを維持するためには、定価販売をする必要がある場合もあります。 そのため、小売業者は定価販売と割引販売を組み合わせることで、商品を売り切ろうとします。割引販売とは、商品を定価よりも安い価格で販売することを意味します。割引販売は、顧客に商品をお得に購入してもらうことができるため、人気があります。しかし、割引販売をすると小売業者の利益が減ってしまうため、小売業者は割引販売をあまりしたがりません。